GS1 Data – Tuotenimet ryhmä
Tuotteet ja pakkaukset nimetään yhteisiä käytäntöjä noudattaen. Nimitietojen avulla tuotetietojen vastaanottajat hyödyntävät tuotteen nimiä eri tarkoituksiin, kuten verkkokaupoissa.
Tuotenimet
Kaikille vähittäistuotteille ja niiden kuljetuspakkauksille tallentaan nimitiedot. Koska tuotteen nimitietoja hyödynnetään monissa kanavissa ja eri tarpeisiin, tulee nimitietojen olla selkeitä ja ymmärrettäviä sekä noudattaa nimeämisohjeita.
Nimet kirjoitetaan tavallisten kirjoitussääntöjen mukaan: isot alkukirjaimet, muuten pienellä. Huomaa, että nimeä ei saa kirjoittaa SUURAAKKOSIN. Nimitiedot annetaan suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi.
Apuri Tuotenimen muodostamiseen
GS1 Datan käyttöliittymässä Tuotenimi-kentän arvo muodostuu automaattisesti, yhdistämällä seuraavat kentät:
Brändinimi
Alabrändi
Variantti
Lyhyt tuotenimi
Ehdotus muodostuu kaikille kielille. Voit halutessasi muokata apurin tuottamaa ehdotusta.
Tuotenimien muodostuminen pakkauksille
Tuotenimet periytyvät kuljetuspakkauksille ja lavoille, jolloin niitä ei tarvitse erikseen ylläpitää. GS1 Data lisää myös sisältyvien lukumäärän seuraavien nimikenttien alkuun:
- Lyhyt tuotenimi
- Tuotenimi
Kentän yhteydessä näkyy että periytyminen on päällä. Jos haluat muokata nimitietoa, voit katkaista periytymisen ottamalla ruksin pois. Uudella pakkauksella periytyminen on oletuksena päällä.
Markkinointiteksti
Lähes kaikissa verkkokaupoissa on tuotetietojen yhteydessä vapaa tekstikenttä tuotteen kuvailuun. Erityisesti pienemmillä mobiililaitteilla selaillessa tiedon selkeys ja helppo löydettävyys korostuvat. Markkinointiteksti löytyykin useimissa verkkokaupoissa heti kuvan, nimen ja hinnan jälkeen ensimmäisenä lisätietona tuotteesta.
GS1 Datassa tällainen teksti ilmoitetaan attribuutilla Markkinointiteksti. Ole ytimekäs ja kerro tekstissä vain kuluttajalle oleellisimmat tiedot. Kirjoita selkeitä ja helppolukuisia lauseita, vältä huudahduksia tai mainoskieltä. Kuvauksen tulee olla aito kuvaus tuotteesta. Vääriä mielikuvia tai ylisuuria lupauksia ei saa antaa. Erityisesti elintarvikkeiden osalta on oltava tarkkana, millaisia ravitsemuksellisia tai terveysväittämiä tuotteesta saa antaa. Kilpailijoiden tuotteisiin vertaamista ei tule tehdä.
Hyvän markkinointitekstin sisältö:
- Ominaisuudet: Kerro tuotteen ominaisuuksista, sisällöstä, raaka-aineista
- Käyttö: Kerro tuotteen käyttötavoista ja -tarkoituksista, anna käyttövinkkejä
- Hyödyt: Kerro tuotteen hyödyistä, erityisistä eduista, vastuullisuudesta
Avainsanat
Avainsanat ovat asiasanoja tai termejä, joilla kuluttajat etsivät tuotetta verkkosivuilta ja verkkokaupoista. Usein tuotteita etsitään erilaisilla puhekielisillä ilmauksilla tai vakiintuneilla sanamuodoilla, jotka eivät välttämättä kuitenkaan esiinny tuotteen virallisessa nimessä. Sanat voivat olla esimerkiksi tuotenimen synonyymejä, yleisiä tuotenimen tai brändin väärin kirjoitettuja muotoja tai tuotenimestä poikkeavia taivutusmuotoja. Kuluttaja voi esimerkiksi hakea halloumijuustoa avainsanoilla ”grillijuusto”, ”vuohenjuusto” tai väärinkirjoitettuna ”halumi”. Avainsanoissa pyritään ottamaan nämä kaikki hakutavat huomioon ja parantamaan siten tuotteen löydettävyyttä.
- Avainsanoissa ei kannata toistaa tuotenimessä ja markkinointitekstissä käytettyjä sanoja.
- Avainsanat kirjoitetaan pienin kirjaimin. Välimerkkinä käytetään pilkkua ilman välilyöntiä. Koneluennan takia välilyöntiä ei tarvita sanojen väliin.
- Avainsanat kirjoitetaan ensisijaisesti suomeksi. Ne voidaan antaa myös ruotsiksi ja englanniksi, ja se onkin suositeltavaa, jos yritys välittää tuotetietoa muihin maihin.
- Avainsanoiksi ei saa syöttää kilpailijoiden brändejä.
Kenttään syötetään 5–10 sanaa, jotka kuvaavat tuotetta tai tuoteperhettä.
Myyntilause
Lyhyempi, myyvä markkinointiteksti, jota voidaan käyttää mm. kampanjoiden yhteydessä. Pituudeltaan yhden lauseen tai virkkeen mittainen.